ANALISIS KEPUASAN PENGUNJUNG ZALORA MEMAKAI DIMENSI KUALITAS
WEBSITE
1.1 Pendahuluan
Kemajuan teknologi komputer dalam segala bidang ilmu
pengetahuan dikehidupan sehari-hari memang peranan yang cukup besar.Komputer
biasanya digunakan untuk menghasilkan atau membuat suatu informasi.Internet
merupakan media informasi yang sangat cepat dan efisien dalam penyebaran
informasi dan tidak lepas oleh jarak dan waktu, sehingga keberadaan media ini
telah membentuk suatu budaya masyarakat yang baru, untuk mencari informasi
diinternet dapat dilakukan dengan mengujungi situs yang berhubungan dengan
informasi yang dibutuhkan.Website merupakam salah satu aplikasi pada internet
yang berupa informasi hypertext, dimana pencari informasi dapat membaca dan
menelusuri informasi tersebut secara virtual tanpa terikat pada media
tertentu.Melalui website dapat memasarkan produk dan jasa.Perkembangan internet
telah mempengaruhi perkembangan ekonomi, berbagai transaksi jual beli yang
sebelumnya hanya bisa dilakukan tatap muka, kini sangat mudah dan sering
dilakukan internet transaksi jual beli melalui internet ini disebut
e-commerce.Untuk menunjang kehadiran ecommerce, website merupakan salah satu
komponen penting.Karena, para pengguna internet yang ingin berbelanja secara
online pasti mengunjungi website terdahulu dan setelah itu memilih barang yang
ingin di beli.Website adalah salah satu sistem dimana informasi dalam
bentukteks, gambar, suara, dan lain-lain yang dipresentasikan dalam bentuk
hypertext dan dapat diakses oleh perangkat lunak yang disebit
browser.Onlineshop Zalora terdapat penurunan responden yang mengunjungi
website, perkiraan banyaknya responden yang mengunjungi website Zalora, dari
traffic bounce dalam persen (%), bahwa adanya traffik yang melambung jauh
turun.Pada awal tahun 2012 telah terjadi penurunan yang sangat jauh sari tahun
sebelumnya, dimana adanya penurunan orang yang mengujungi website Zalora tanpa
melihat semua halaman atau info-info yang diberikan dalam website
Zalora.Sehingga penulis ingin meneliti kualitas website Zalora terhadap
ekspetasi, persepsi dan kepuasan pengujung website Zalora, apakah sudah
memenuhi kebutuhan pengunjung saat melihat website zalora tersebut.Karena
sekarang banyaknya penjualan secara online, banyak website yang bersaing dengan
cara memberikan tampilan yang menarik di situs website mereka sendiri, dengan
memberikan pelayanan dan informasi yang akurat sehingga para konsumen tidak
ragu untuk bertransaksi untuk membeli suatu barang, keunikan dari website
Zalora sendiri adalah Zalora salah satu cabang Zalando di Eropa, Zalora menjual
berbagai macam merek terkenal, Zalora memberikan ongkos gratis sehingga banyak
orang yang tertarik dengan yang ditawarkan, Zaloramembuat website yang menarik
sehingga banyak konsumen yang tidak bosan, dan Zalora mempunyai banyak iklan,
misalkan setiap kita buka link lain akan muncul link iklan website Zalora.Maka
dari itu Zalora Indonesia membuat situs website zalora.co.id untuk para
konsumen agar lebih mudah melihat produk yang diberikan dan semua informasi
yang lengkap tentang zalora.Website zalora sendiri dibuat semenarik mungkin
agar konsumen yang mengujungi website
zalora memiliki kepuasan untuk melihat produk yang
diberikan sehingga dapat terjadinya transaksi beli.Jika sudah terjadi transaksi
beli maka sudah mencapai kepuasan pelanggan.Dilihat dari produk-produk yang
dijual oleh Zalora lebih disukai dan diminati oleh para remaja atau mahasiswa,
maka penulis mengambil populasi dan sample mahasiswa Telkom University sebagai
responden yang di teliti.Melalui website juga zalora memberikan informasi
barang yang sale dan barang baru, sehingga konsumen tidak harus pergi ketoko
untuk melihat barang-barang baru yang ingin dibeli.Dizalora konsumen cukup
masuk kesitus website zalora dan meng-klik informasi yang diinginkan dan
tinggal melakukan transaksi.Dengan munculnya belanja online banyak mempermudah
orang untuk tidak lagi mengeluarkan tenaga untuk pergi ketoko cukup hanya
mencari website toko tersebut dan melakukan transaksi.Karena itu penelitian ini
bermaksud mengetahui kepuasan pelanggan yang mengujungi website ZALORA
Indonesia zalora.co.id dengan memakai dimensi kualitas website melalui
penelitian yang berjudul ANALISIS KEPUASAN PENGUJUNG ZALORA MEMAKAI DIMENSI
KUALITAS WEBSITE.
1.2
Rumusan Masalah
1. Bagaimana
Ekspetasi kualitas website pengunjung Zalora?
2. Bagaimana
persepsi kualitas website pengunjung Zalora ?
3. Bagaimana
kepuasan pengunjung Zalora?
1.3
Metode Penelitian
Berdasarkan latar belakang rumusan masalah dan
tujuan penelitian.Penelitian ini dapat dikategorikan sebagai penelitian
deskriptif, studi deskriptif dilakukan untuk mengetahui dan menjadi mampu untuk
menjelaskan karakteristik variabel yang diteliti dalam suatu situasi (Sekaran
2011:158). Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui kepuasan pelanggan
memakai dimensi kualitas website. Penelitian ini dilakukan dengan melakukan
survey melalui kuisioner. Penelitian ini menggambarkan dimensi kualitas website
dalam kepuasan pelanggan yang surveynya dilakukan pada tahun 2013. Variabel
Operasional Menurut Sekaran (2006:4), mengoperasikan variabel berarti
mendefinisikan sebuah konsep secara operasional tidak meliputi penguraian
alasan, latar belakang, konsekuensi, atau korelasi konsep. Menurut Sekaran dan
Bougie (2010:127), menyatakan bahwa yang dimaksud dengan operasionalisasi
adalah “(sebuah teknik yang dilakukan dengan cara menurunkan konsep atau teori
kedalam beberapa perilaku atau karakteristikkarakteristik).
Analisis GAP Gap = Persepsi – Ekspektasi Jika telah
diketahui persepsi dan ekspektasi rata-rata, maka dilakukan perhitungan gap
antara kedua hal tersebut.Nilai selisih antara persepsi dan ekspektasi ini
menunjukkan tingkat keberhasilan implementasi yang dilakukan. Adapun rumus
untuk mencari nilai gap adalah: Gap = Persepsi – Ekspektasi Untuk tingkat
kinerja, yang paling rendah terjadi pada saat kinerja jauh di bawah harapan,
yaitu pada saat kinerja minimum : (1)
sedangkan harapan maksimum (4). Skor minimum diperoleh adalah 1-4 = -3.
Sebaliknya tingkat kinerja maksimun (4) sedangkan harapan minimum (1), skor
maksimumnya adalah 4-1 = 3.Jadi, rentang tingkat kinerjanya adalah -3 sampai
dengan 3.
1.4 Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan,
dapat diambil beberapa kesimpulan yang diharapkan dan memeberikan jawaban
terhadap rumusan masalah dan tujuan penelitian, yaitu sebagai berikut: 1.
Berdasarkan tanggapan responden, Ekspetasi kualitas website Zalora masih rendah
dikarenakan hasil Gap yang dicapai adalah -0,107, dimana Kualitas Pengguna
memiliki Gap tertinggi 0,028 yaitu Tampilan Menarik, Kualitas Informasi
memiliki Gap tertinggi 0,025 Informasi Yang Detail, dan Kualitas Interaksi 0,12
yaitu Memiliki Reputasi Yang Bagus. 2. Berdasarkan hasil tanggapan responden,
Presepsi kualitas website Zalora masih rendah dikarenakan hasil Gap yang
dicapai adalah -0,107, dimana Kualitas Pengguna memiliki Gap tertinggi 0,028
yaitu Tampilan Menarik, Kualitas Informasi memiliki Gap tertinggi 0,025
Informasi Yang Detail, dan Kualitas Interaksi 0,12 yaitu Memiliki Reputasi Yang
Bagus. 3. Berdasarkan hasil analisis GAP yang dilakukan bisa dinyatakan bahwa
website Zalora belum memenuhi kebutuhan pengunjung Zalora dan pengujung Zalora
belum puas dengan dimensi kualitas website Zalora. Saran Berdasarkan kesimpulan
di atas, menunjukkan hasil yang kurang bagus bagi Zalora dilihat dari hasil Gap
tertinggi yaitu -0,107 di Kualitas Penggunaan bahwa masih banyak responden yang
kurang tertarik dengan tampilan yang diberikan website Zalora, maka dari itu
Zalora harus meningkatkan tampilan websitenya lebih bagus lagi agar lebih
banyak responden yang tertarik untuk mengunjungi website Zalora. Berdasarkan
hasil penelitian dan analisis kepuasan pengunjung, tenyata pengunjung website
Zalora belum puas derngan pelayanan website Zalora maka dari itu Zalora harus
terus menganalisis pengunjung website Zalora sehingga mengetahui informasi apa
yang dibutuhkan pengunjung. Penulis ingin mengajukan saran untuk penelitian
selanjutnya dalam rangka pengembangan penelitian pada topik yang sama adalah
penelitian selanjutnya dapat menganalisis kepuasan responden memakai salah satu
dari ke empat Gap yang ada antara lain Kesenjangan antara harapan konsumen dan
presepsi manajemen, Kesenjangan antara presepsi manajemen dan spesifikasi
kualitas jasa, Kesenjangan antara spesifikasi kualitas jasa dan penghantaran
jasa, dan Kesenjangan antara penghantaran jasa dan komunikasi ekseternal.
Baca Selengkapnya Di :
https://www.google.co.id/?gws_rd=cr,ssl&ei=aGELVaiaOI-2uASA24LQCw#
Tidak ada komentar:
Posting Komentar